12.05.2015
Thiết Kế Logo Vĩnh Nguyên

Định vị một thương hiệu trong một thị trường lớn

Khi trở nên năng động hơn với tốc độ tăng trưởng nhanh, có nhiều tiềm năng lớn tại khu vực Miền Nam, Vĩnh Nguyên đã quyết định mang một bản sắc thương hiệu mới phát triển sâu rộng trong thị trường nội địa. Vì vậy chúng tôi đã quyết định làm mới và làm nổi bật thiết kế bao bì. Vĩnh Nguyên hiện nay có thể tính giá cao hơn 20% so với đối thủ gần nhất.


Bối cảnh

Hạt nêm ViCook’s – Vĩnh Nguyên là một thương hiệu thuần Việt. Tuy không xuất hiện rầm rộ trên các phương tiện truyền thông nhưng các sản phẩm của Vĩnh Nguyên lại rất “được lòng” khách hàng. Vào tháng 04 năm 2014, Vĩnh Nguyên định hướng hình ảnh mới trong phân khúc thị trường hạt nêm tại Việt Nam. Vốn đã có chổ đứng ở thị trường truyền thống trước đây, nhưng với mong muốn chuyển mình trở nên năng động hơn với tốc độ tăng trưởng nhanh, có nhiều tiềm năng lớn. Chiến lược chính của Vĩnh Nguyên là thúc đẩy phát triển sâu rộng hơn nữa trong một thị trường hạt nêm đang có xu hướng bão hòa với những giá trị khác biệt so với đối thủ. Vĩnh Nguyên đã thuê FreshBrand để phát triển các dòng sản phẩm từ một thương hiệu truyền thống ở khu vực Miền Nam trở thành một nhãn hiệu lớn tại Việt Nam, đáp ứng nhiều nhóm khách hàng và nhu cầu.

Thách thức

Hình thành trong tư duy người dùng của thị trường truyền thống trước đây. Trong chiến lược mới của Vĩnh Nguyên là thúc đẩy phát triển sâu rộng và hướng đến những giá trị khác biệt so với đối thủ, việc thay đổi mẫu mã bao bì là cần thiết. Thách thức hiện nay đó là xây dựng một kiến trúc bao bì vững mạnh cho thương hiệu ViCook’s – Vĩnh Nguyên để tạo lực đẩy cả doanh số và lợi nhuận bán hàng. Thiết kế và cấu trúc bao bì mới sẽ được sử dụng giúp ViCook’s – Vĩnh Nguyên mở rộng sâu hơn thị trường các vùng miền trong cả nước. Hứa hẹn sự ra mắt ấn tượng và thu hút chú ý người dùng.


Giải pháp

FreshBrand đã làm mới hoàn toàn bao bì hạt nêm ViCook’s bằng việc thiết kế logo đơn giản, sử dụng cách tiếp cận nhiều màu sắc và họa tiết phong phú mang tính biểu tượng. Sự đơn giản thể hiện trong việc bổ trợ nhau nền màu chủ đạo và phụ, thiết kế hình ảnh logo vẫn được sử dụng trên nền màu sáng, sạch và được làm nổi bật, còn tên nhãn chính được đơn giản hóa và bôi đậm. Việc sử dụng kiểu chữ dễ đọc cùng với mã màu đặc trưng cho từng hương vị đã truyền tải thông điệp rõ ràng và làm nổi bật các dòng sản phẫm VICOOK’S và cả hình ảnh thương hiệu trên các kệ bán hàng. Bà Diệp Ngọc Như An – Giám đốc thương hiệu Vĩnh Nguyên cho biết: “Kể từ khi ra mắt bao bì mới, các dòng hạt nêm ViCook’s đã được đón nhận và đang tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Với nền tảng thương hiệu đi sâu trong người tiêu dùng lâu năm nên chúng tôi cũng đã xây dựng mà có thể tính giá cáo hơn 20% so với đối thủ gần nhất.”

29.03.2015
Thiết Kế Logo Gạo Vạn Phát Lợi

Tổng quan

Vạn Phát Lợi là một doanh nghiệp chuyên về chế biến và xuất khẩu gạo, phục vụ chủ yếu cho thị trường nước ngoài. Xuất thân từ khu vực đồng bằng sông Cửu Long – một trong hai vựa lúa lớn nhất Việt Nam nên Vạn Phát Lợi có đầy đủ năng lực chuyên môn trong ngành lúa gạo. Trong quá trình hoạt động, các giao dịch kinh doanh diễn ra chủ yếu trên thị trường quốc tế, do đó, Vạn Phát Lợi rất chú trọng đến hình ảnh thương hiệu của mình. Doanh nghiệp này cũng sẵn sàng đầu tư để đồng nhất hệ thống nhận diện, từ khâu triển khai dự án cho đến khi thi công.

Thách thức

Đặc điểm của ngành lúa gạo Việt Nam là chất lượng tốt. Tuy nhiên, điều này cũng đồng thời phát sinh một vấn đề lớn là hầu hết các doanh nghiệp lúa gạo trong nước thường yếu thế hơn khi hoạt động trên thị trường quốc tế bởi chưa có một hình ảnh thống nhất và chuyên nghiệp. Vạn Phát Lợi cũng không phải là trường hợp ngoại lệ. Ngay từ khi mới hoạt động, doanh nghiệp này chưa có hệ thống nhận diện cụ thể. Xét trên thị trường nội địa Việt Nam, không nhiều thương hiệu lúa gạo sở hữu hình ảnh nhận diện hiệu quả. Do đó, thách thức trong dự án này chính là tạo nên hình ảnh thương hiệu vừa nổi bật ở thị trường nội địa, nhưng cũng có tính cạnh tranh cao khi hoạt động trên thị trường quốc tế. Từ đây, bài toán đặt ra cho FreshBrand chính là làm sao để thương hiệu Vạn Phát Lợi vừa ấn tượng, thu hút nhưng lại đơn giản theo xu hướng hiện đại.

Giải pháp

Thiết kế logo Vạn Phát Lợi lấy hình ảnh hạt gạo làm biểu tượng chủ đạo. FreshBrand không thể hiện trực tiếp hình ảnh hạt gạo trên logo mà thể hiện ẩn thông qua phần âm trong chữ O. Các chữ O trong logo được phối màu vàng, vừa khắc họa hình ảnh hạt lúa, vừa thể hiện mong muốn về sự phát triển trong kinh doanh. Xét tổng quan, logo Vạn Phát Lợi thân thiện và hiện đại, màu sắc được phối hợp lý và sắc độ màu chính phụ thể hiện rõ ràng. Tổng thể thiết kế logo đơn giản với hình tròn tượng trưng cho sự phát triển toàn vẹn của công ty nói riêng và của lĩnh vực xuất khẩu gạo Việt Nam nói chung. Với logo Vạn Phát Lợi, đơn giản là hiệu quả.

29.04.2014
Thiết Kế Logo Rose Villa Cafe

Khi đặt chân đến văn phòng FreshBrand tại Phú Nhuận, TP.HCM. Ms Thủy, chủ thương hiệu Rose Villa Cafe hiện tại trao đổi với chúng tôi rằng chị đã đến nhiều đơn vị tư vấn thương hiệu trên đia bàn thành phố, nhưng tất cả chị không cảm thấy thuyết phục và có cảm giác không yên tâm khi thực hiện một dự án mới và là đầu tiên của chị. Tâm sự với FreshBrand, chị cho biết rất yêu thích dự án này, chị đã và sẽ đầu tư một ngân sách lên đến hơn 5 tỷ đồng để thực hiện nó. Dự án Rose Villa Cafe là niềm đam mê, khát khao đã ấp ủ từ lâu. Một dự án mà nếu thực hiện xong có thể nó là số 1 tại Đà Lạt, chị tự tin cho biết. Khi tiếp xúc lần đầu với cuộc trò chuyên chân thành, cởi mở kéo dài suốt gần 2 giờ đồng hồ. Cuối cùng chị nói rằng, chiều nay chị ra về với quyết định là chọn FreshBrand để thực hiện dự án này và mời FreshBrand lên Đà Lạt cùng khảo sát và tham quan vị trí tọa lạc của Rose Villa Cafe tại 14, Huỳnh Thúc Kháng, P. 4, TP. Đà Lạt.

Vậy là mọi việc bắt đầu vào tháng 9 năm 2013. Khi đến Đà Lạt, chúng tôi thật sự bất ngờ bởi vị trí của nó, trong một không gian rộng lớn với 2 mắt tiền, hiện diện tòa Villa cổ thời Pháp, một khu vườn toàn hoa hồng. Chị bảo thích dự án này và lấy tên Rose Villa Cafe cũng xuất phát từ đó. Chị lại bảo, với tâm huyết của chị bây giờ, chị chỉ hy vọng vào tài nghệ của đội ngũ sáng tạo của FreshBrand mà thôi, chị rất hồi hộp chờ một điều tốt đẹp. Quay trở về TP.HCM, sau 3 tuần làm việc. FreshBrand đã giới thiệu đến Ms Thủy những khái niệm về thương hiệu trong mô hình của chị, các bản sắc mà Rose Villa Cafe cần hướng đến, một hình ảnh nhận diện thật chuyên nghiệp tại Đà Lạt. Khi chị đã có một đội ngũ đầu bếp, bartender tuyệt vời quyết định về thực đơn, và bây giờ chị có thêm một hình ảnh nhận diện chuyên nghiệp như FreshBrand thể hiện và FreshBrand tin rằng nó sẻ trở nên nhanh nổi tiếng tại Đà Lạt. Bởi hầu hết các đối thủ trong bán kính 1km quanh vị trí của Rose Villa Cafe hầu hết không có một cửa hàng hay một địa điểm kinh doanh cafe kết hợp nhà hàng nào mà có hệ thống nhận diện xuyên suốt từ bên trong ra bên ngoài, hầu như không có một hệ thống đồng nhất. Các đối thủ Rose Villa Cafe chỉ có một cái tên thuần túy, theo tự thân cá nhân của chủ sở hữu, và thêm nữa là chỉ 1 hình ảnh logo như kiểu làm khách hàng nghĩ đến ngay mô hình cafe giá rẻ bởi hình ảnh của nó thể hiện là không có bản sắc, không nghiên cứu định vị, không nhận diện tốt, hay không có vị trí và không gian đẹp…

Đến hiện tại, Ms Thủy đã nhiều lần mời FreshBrand quay lại Đà Lạt để tận hưởng những gì mà FreshBrand đã tư vấn đúng về thương hiệu, cho thấy Rose Villa Cafe đông khách như thế nào. Nhiều lần chị gọi điện kể cho FreshBrand nghe rằng, Rose Villa Cafe sau 2 tháng hoạt động, bây giờ được hầu hết mọi người tại Đà Lạt biết đến. Từ lớp trẻ, đến người lớn tuổi đều yêu quý, rồi các tổ chức, các đoàn thể, doanh nghiệp cứ gọi điện đặt bàn liên tục trong tuần… Điều mà FreshBrand thật sự bất ngờ và lấy làm thú vị với một thương hiệu mới ra đời và sớm phát triển như vậy.

Cuối cùng rất tự hào với dự án này là vì FreshBrand đã có cơ hội được đóng góp vào thành công của Rose Villa Cafe như ngày hôm nay và cả trong tương lai.

28.04.2014
Thiết Kế Logo BV Thẩm Mỹ Á Âu

Trước khi FreshBrand thực hiện việc làm mới lại thương hiệu Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu, thật sự trong lĩnh vực kinh doanh về thẩm mỹ viện thì Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu thua kém về sự nhận biết so với các đối thủ cùng ngành tại TP.HCM và trong cả nước như: Orient, Thermage, Pamas, Diamond… Về uy tín trong lĩnh vực thẩm mỹ viện, Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu thật sự tốt, nhưng là một công ty kinh doanh kiểu gia đình nên không tránh khỏi sự bảo thủ trong hơn 10 năm qua trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu xứng tầm với uy tín của nó.

Tiếp cận thông điệp mà Mr Hào, chủ Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu trao đổi với FreshBrand về triết lý cũng như “coi trọng đạo đức nghề nghiệp, xem cơ thể phụ nữ, đàn ông như ngọc ngà, là điểm đên lý tưởng, là nơi gửi gắm niềm tin của phái đẹp. Chúng tôi muốn chuyên nghiệp hơn nữa, được tỏa sáng hơn nữa, chúng tôi không thể bị đối thủ bỏ xa về tầm ảnh hưởng được. Chúng tôi có công nghệ tiên tiến nhất, trang thiết bị hiện đại nhất được đầu tư, chuyên môn chúng tôi có các bác sĩ và chuyên viên uy tín bậc nhất, vị trị chúng tôi có vị trí đắc địa… nhưng chúng tôi thiếu một bản sắc, một hình ảnh đẳng cấp để khẳng định hơn các đối thủ, khẳng định nó là một thương hiệu làm đẹp số 1 tại TP.HCM. FreshBrand phải thể hiện năng lực cho chúng tôi thấy đó là đơn vị tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp qua dự án này. Chúng tôi muốn FreshBrand hành động ngay, làm nhiều hơn chỉ thực hiện bằng lời nói. Dĩ nhiên là chúng tôi có nhiều đơn vị khác để so sánh về năng lực, nhưng khi tôi nhìn vào website của FreshBrand chúng tôi mới ngỡ ngàng về cách FreshBrand triển khai một dự án đúng nghĩa chuyên nghiệp, do vậy chúng tôi mới mời FreshBrand đến gặp mặt hôm nay” Mr Hào nói.

Trong hai tuần làm việc tung hứng, giữa tháng 9 năm 2013. FreshBrand đề xuất các giải pháp và tư vấn định vị rõ ràng hơn thông qua concept “xem cơ thể phụ nữ, đàn ông như ngọc ngà, là điểm đên lý tưởng, là nơi gửi gắm niềm tin của phái đẹp”. Một thông điệp quá rỏ ràng để khẳng định lại điểm mạnh của Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu. Sau khi chuyển giao và tuyên bố định vị cho Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu. Đúng 1 tháng sau, “Giám đốc marketing gọi diện cho FreshBrand khoe rằng. Bệnh viện thẩm mỹ Á Âu đang chuyển mình mạnh mẽ, hình ảnh chuyển tải đến khách hàng rất uy tín qua thăm dò sơ bộ, và doanh thu mang lại cao gấp 3 lần so với trước đây. Đó là điều bất ngờ chưa có tiền lệ. Cảm ơn FreshBrand và đội ngũ sáng tạo đã nhiệt tình, sát cánh cùng chúng tôi”.

Website: http://benhvienthammyaau.vn/

24.04.2014
Thiết Kế Logo HelloChao

Sau 7 năm phát triển vượt bậc, hellochao ngày nay đã là một Mạng xã hội Ngôn ngữ khổng lồ. Trong 7 năm đó, hellochao đã trải qua 3 phiên bản thiết kế logo được thực hiện theo hình thức các thành viên tự sáng tạo, nhưng sự thôi thúc để có một phiên bản logo bền vững 30 năm, 50 năm cũng như khái niệm về chuẩn hóa hệ thống nhận diện thương hiệu hellochao thật sự là điều mà Mr Thắng – CEO, luôn mong mỏi và trăn trở.

Có đầy đủ tất cả những tính năng cần thiết cho cộng đồng người Việt khắp nơi trên thế giới học tập và sống trong môi trường tiếng Anh thật sự. Nhưng hình ảnh nhân diện thương hiệu hellochao chưa thật sự tương xứng với Mạng xã hội Ngôn ngữ khổng lồ này. “Không quen biết, tối ấy Mr Thắng gọi cho FreshBrand chia sẽ rằng, anh đã thấy và rất ấn tượng với rất nhiêu dự án xây dựng thương hiệu trên website của FreshBrand, và rằng FreshBrand đã biết về hellochao chưa? FreshBrand có thể làm cho hellochao nổi tiếng và được cả thế giới biết đến nhanh nhất trong tương lai gần thông qua một logo, một hệ thống nhận diện đươc chuẩn hóa, được đồng bộ hay không? Bởi hellochao sắp phát triển một phiên bản tiếp theo mà nó sẽ là hellochao số 1 thế giới “hellochao giúp tìm kiếm câu song ngữ Anh Việt như cách tìm kiếm của Google, nhưng kết quả là các câu song ngữ hiện ra theo thứ tự câu nào thoả mãn nhất với yêu cầu tìm kiếm của người dùng nằm lên trên đầu…”. Anh muốn FreshBrand làm được vậy và anh rất cần FreshBrand bắt tay vào ngay!

Sau gần 1 tháng, cuối cùng FreshBrand đã giới thiệu đến hellochao phiên bản logo mới hội tụ các thành tố để phù hợp với định vị Mạng xã hội Ngôn ngữ. Các yếu tố cốt lõi của thương hiệu hellochao được thể hiện thông qua hình ảnh logo và các giá trị khác. hellochao “học dễ dàng, nói tự nhiên”.

http://www.hellochao.vn/gioi-thieu-hellochao/

21.04.2014
Thiết Kế Logo Xăng Dầu Tradoco

Tradoco là một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực cung ứng và dịch vụ dầu khí trên địa bàn tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Với chặng đường hơn 22 năm xây dựng và phát triển, Tradoco đã xây dựng được thương hiệu mạnh và uy tín không chỉ tại nội tỉnh mà còn trong cả nước. Qua thơi gian, đến năm 2012, Tradoco đặc biệt quan tâm đến việc xây dựng, phát triển thương hiệu và đã mời FreshBrand thực hiện nhiệm vụ quan trọng này.

“Khi lần đầu tiếp xúc với HĐQT của Tradoco, ông Nguyễn Anh Lung – Tổng Giám Đốc, Chủ tịch HĐQT nói với FreshBrand rằng chúng tôi muốn tái định vị thương hiệu bằng một hình ảnh nhận diện xuyên suốt cùng một hệ thống đồng bộ, chuyên nghiệp và uy tín hơn. Với Logo hiện tại của chúng tôi không thể hiện được các giá trị cốt lõi mà chúng tôi định hướng. Nó đã lỗi thời. Logo chúng tôi hiện tại không phù hợp với tầm vóc và quy mô vốn có cùng quá trình phát triển trong hơn 22 năm đó”.

Những điều này chính là nền tảng cho sự ra đời của logo Tradoco mà FreshBrand đã thực hiện thành công vượt mong đợi của ban lãnh đạo Tradoco. Thiết kế logo chính là sự kết hợp giữa hình ảnh giọt dầu cánh chim và ngọn lửa. Nếu giọt dầu là biểu hiện trực tiếp về lĩnh vực kinh doanh thì ngọn lửa lại thể hiện được năng lượng và sự nhiệt huyết của Tradoco. Hình ảnh chim hải âu, một loài chim từ lâu đã được xem là biểu tượng của biển cả với đặc tính lao động miệt mài và tinh thần đoàn kết. Hình ảnh dàn chim Hải Âu bay lượn trên bầu trời với những dàn khoan dầu bên dưới chính là một hình ảnh đẹp, từng gợi nhiều cảm hứng trong những bài thơ thời kì Đổi Mới. Đặc biệt, cánh chim còn được cách điệu dạng chữ “ T” – là chữ cái đầu của Tradoco, phần nào khẳng định được sức mạnh của Tradoco.

Bằng quyết tâm cao và định hướng kinh doanh đúng đắn, phù hợp với yêu cầu của thị trường cũng như niềm tin từ logo, Tradoco luôn lấy chữ “tín”, chữ “tâm” làm kim chỉ nam cho mọi hoạt động của mình và đã không ngừng lớn mạnh trở thành doanh nghiệp hàng đầu của tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu trong lĩnh vực dầu khí và các dịch vụ, sữa chửa giàn khoan, cảng biển, hay, bất dộng sản,…

21.02.2014
Thiết Kế Logo Bách Hóa Điện Tử

Thế giới ngày mai với năng lượng và Công nghệ là những yếu tố cốt lõi mà công ty này lập trên. Đánh dấu sự hình thành biểu tượng của Bách Hóa Điện Tử tượng trưng cho quyết tâm của chúng tôi để thiết lập một mối quan hệ lâu dài, và để đạt được sự hài lòng cao nhất cho khách hàng của chúng tôi. Logo tượng trưng cho thế giới, tương lai, tuổi trẻ và công nghệ. Nó là trung tâm, khởi đầu với lý tưởng của chúng tôi trên hết là sản phẩm công nghệ thông minh, tân tiến. Ngoài ra, nó đại diện cho những nỗ lực của Bách Hóa Điện Tử để giữ mối quan hệ chặt chẽ với khách hàng của chúng tôi trên toàn chuỗi giá trị mà chúng tôi tạo dựng. Dấu ấn của biểu tượng bao gồm ba yếu tố: Bàn tay (cử chỉ, cảm nhận, cảm ứng), Tốc độ phát triển, Sự đa dạng và chất lượng cao.

Sự độc đáo của logo được hình tượng hóa bằng cách điệu của một bàn tay một dấu hiệu đặc trưng của thao tác chạm, tiếp xúc và cảm nhận – cảm ứng. Nó biểu hiện cho mỗi cử chỉ hợp tác, mỗi cách tiếp xúc với khách hàng của chúng tôi một cách tích cực, tôn trọng; thân thiện, cởi mở. Sự kết hợp với các dấu gạch ngang được sắp xếp một cách tinh tế, nó tượng trưng cho tốc độ, sự phát triển vượt bậc. Nó cũng đại diện cho sự đa dạng hóa sản phẩm công nghệ chất lượng cao mà chúng tôi mang đến cho tất cả người dùng.

Thiết kế logo Bách Hóa Điện Tử với bốn màu. Màu xanh ngọc, màu sắc chính, đại diện sản phẩm công nghệ thông minh cũng như trách nhiệm, sự thân thiện của chúng tôi, và cũng đưa ra một ấn tượng mạnh mẽ về cam kết của Bách Hóa Điện Tử để cung cấp tốt nhất. Các tông màu nóng còn lại (đỏ, cam, vàng) thể hiện sự đa dạng trong sản phẩm và dịch vụ. Bên cạnh đó nó còn tăng cá tính năng động, đam mê, nhiệt huyết, uy tín và tự tin. Do đó, hình dạng hoặc màu sắc biểu tượng của nhãn hiệu là không bao giờ được thay đổi. Logo của chúng tôi là biểu hiện trực quan cơ bản được sử dụng để xác định Bách Hóa Điện Tử. Nó thể hiện chất lượng và tinh tế đó là dấu hiệu của các sản phẩm của chúng tôi. Nó là đơn giản, hiện đại và độc đáo. Sử dụng phù hợp và đúng đắn của biểu tượng là hoàn toàn cần thiết. 

Logo Bách Hóa Điện Tử là biểu tượng của uy tín kiên định của chúng tôi cho sự xuất sắc, vì vậy, bất kỳ sự thay đổi của logo không được làm giảm bản sắc hình ảnh của Bách Hóa Điện Tử và sản phẩm của mình. Biểu tượng nó còn tăng cường tác động trực quan nhãn hiệu của chúng tôi và giúp giao tiếp các thuộc tính của chúng tôi với thế giới xung quanh.